« Chaque entrepreneur a une histoire qui mérite d'être montrée. »
Melanie Batens est créatrice de contenu avec une formation en graphisme et en animation. Au sein d'andré media, elle accompagne les entrepreneurs locaux qui ne disposent pas encore de matériel vidéo ou dont les vidéos existantes nécessitent d'être renouvelées. Elle se rend sur place et traduit leur histoire en vidéos courtes et percutantes pour la CheckoutTV dans les supermarchés. Dans cet entretien, Melanie détaille étape par étape le déroulement d'un tel projet.
« L'objectif de mes vidéos est très simple : montrer qui vous êtes et ce que vous faites, de façon accessible et reconnaissable », explique Melanie. Pour elle, c'est la diversité des missions qui rend son métier passionnant. « Je découvre constamment une nouvelle entreprise dans un secteur différent et je rencontre sans cesse de nouvelles personnes. Cela permet de voir les coulisses du quotidien d'entrepreneurs véritablement passionnés par leur activité. »
Et c'est précisément cet aspect humain qui correspond parfaitement à la démarche d'andré media. En étant visibles localement dans les supermarchés, les entrepreneurs entrent directement dans le champ de vision de leur propre public cible.
Les principaux freins
« De nombreux entrepreneurs ont conscience de l'importance du marketing, mais ne savent pas vraiment par où commencer », précise Melanie. « C'est souvent perçu comme une tâche supplémentaire à gérer. Les chefs d'entreprise ont déjà tellement de priorités qu'ils manquent de stratégie claire ou ne savent pas ce qui fonctionne réellement. »
À cela s'ajoute souvent un second obstacle : le temps. C'est précisément pour cette raison qu'andré media prend en charge l'ensemble du processus. De l'idée initiale à la diffusion finale : les entrepreneurs bénéficient d'une prise en charge totale.
Pourquoi la vidéo sur CheckoutTV est-elle si efficace ?
L'une des raisons de l'efficacité de la vidéo sur les écrans aux caisses réside dans le contexte de visionnage. « Les gens y sont littéralement en attente. Ils patientent, regardent autour d'eux et sont donc particulièrement réceptifs aux messages courts et clairs. »
Ce contexte diffère nettement des publicités en ligne. « Sur les réseaux sociaux, l'utilisateur est submergé d'informations. Sur la CheckoutTV, les distractions sont bien moindres. Vous captez réellement son attention durant un instant. L'impact d'une vidéo courte est donc souvent étonnamment fort. »
Le processus de A à Z
La méthode de travail de Melanie repose sur quelques étapes simples : faire d'abord connaissance avec l'entrepreneur, échanger sur ses attentes et élaborer un plan de tournage créatif. Elle se rend ensuite sur place pour filmer. Souvent, elle se contente de suivre l'activité quotidienne de l'entreprise. Dans la plupart des cas, les images parlent d'elles-mêmes.
Pendant le tournage, elle veille à ce que les entrepreneurs se sentent parfaitement à l'aise. « Je garde une approche détendue et sans aucune pression. Les personnes filmées n'ont qu'une seule chose à faire : être elles-mêmes. »
Un message clair en quelques secondes
« Le message des vidéos pour la CheckoutTV doit être compris instantanément, car la durée d'attention est courte », souligne la créatrice de contenu. « Les images sont plus efficaces lorsqu'elles sont nettes et que le message est assimilé en quelques secondes. Un excès d'images ou d'informations devient contre-productif. »
L'enjeu principal est la mémorisation : montrer ce qu'une entreprise propose, ses valeurs et donner envie d'y entrer. « Beaucoup d'entrepreneurs sont surpris de constater à quel point il est gratifiant de se voir à l'écran. Leurs clients leur disent régulièrement : “Hé, je vous ai vu sur l'écran à la caisse !” Cela rend la communication extrêmement concrète. »
C'est précisément la mission d'andré media : assurer une visibilité locale aux entrepreneurs, sans que cela n'exige de leur part du temps ou des efforts superflus.
Vous souhaitez savoir comment Melanie peut valoriser votre entreprise sur la CheckoutTV en supermarché ? Contactez andré media. Nous étudierons volontiers votre projet.
